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英超新总裁彭塞尔①:肩负将英超转播数字化的挑战
2019-10-31 17:47    来源: 未知      点击:

  上周三,卫报总裁彭塞尔被英超联盟招聘委员会任命为新一任英超联盟主席,代替了在英超任职19年,成功将英超推向全球的英超教父斯库达莫尔,彭塞尔将在明年4月上任。

  在2015年-2019年在卫报担任总裁期间,彭塞尔成功说服了卫报一大批思想传统的记者,推动了卫报的数字化,节省了运营成本。

  作为英超新任总裁,彭塞尔身上肩负着类似的任务,不过这次彭塞尔打交道的对象就不是记者了,而是英超20家俱乐部的老板: 包括英国本土企业家,美国体育富豪,俄罗斯寡头,阿拉伯酋长,还有中国新贵。而有趣的是,在彭塞尔在卫报掌门期间,这批英超老板经常是卫报——这个英国传统的大报——批评的对象。和这批一个个如精似鬼的富翁打交道,恐怕要比和一批笔杆子打交道难多了。

  彭塞尔上任英超总裁将要碰到的挑战和卫报类似: 在新时代的传媒环境下,如何推动媒体形式的变革。最近2019-2022年周期的英超转播合同,总金额并无显著增长,甚至有所下降。但引人注目的是: 亚马逊代表的在线数字运营商正在开始蚕食传统广播电视网络的的市场。彭塞尔在卫报推动的数字化变革,成功地让卫报20年来第一次避免亏损,业界普遍认为彭塞尔是一个极具前瞻性,能够积极拥抱时代变革的媒体领导者。而英超未来几年面临的历史挑战与机遇,就是怎样从传统电视媒体转播时代,转进到数字媒体以及流媒体转播时代。

  投资公司恩的斯分析的媒体分析师阿奎丽娜表示: 英超联盟正在推动一个全新的商业模式,期望降低传统广播电视媒体的广告营收。这可能也是英超联盟考虑在卫报有过成功经验的彭塞尔接替斯库达莫尔。

  英超数十亿英镑价值的媒体转播权是英超盛世的生命线——而这条生命线正在转型当中。斯库达莫尔在离职前主持了2019-2022年转播权的谈判,在谈判中引入了亚马逊和脸书这些美国科技巨头,与国内像天空体育,BT体育这样的传统广播电视媒体竞争。

  然而走出的第一步似乎仅仅是实验性的: 脸书最终退出了谈判。在英超国内转播领域,最终签下的合同金额是50亿英镑,略少于之前2016-2019年三年的51亿英镑总金额,而亚马逊只拿下了一个很小的转播包(两轮12月的比赛)。

  不过好消息是,英超的海外转播市场却迎来了快速增长: 由之前一个周期的32亿英镑增长到了现在的42亿英镑。

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